近日，网络效果营销公司爱点击iClick发布了一份关于网络营销追踪技术的白皮书。该白皮书分析指出，现今网络推广渠道呈现碎片化形态，营销商越来越难衡量这些推广途径的效能，及其在整个转化过程中的角色。而数据追踪技术成为了量化网络营销活动成功与否的关键要素。
此外，白皮书也阐述了营销商在选择数据追踪系统时应注意的事项，及现今网络营销追踪技术的多元化功能和应用。分析得出营销商在面对各种网络推广渠道时，往往需要从众多卖家处收集数据，从而制定准确的网络营销方案。这种方式十分麻烦，并且由于卖家不同的数据，计算方法也有所不同，容易造成营销商因信息有缺陷而做出错误或模糊的市场抉择。
针对营销商遇到的此类问题，跨网络平台追踪系统应运而生。据爱点击iClick产品总监苏家鸣小姐介绍，跨网络平台追踪系统能够从客户浏览广告开始、到点击广告、翻看网站、最终产生购买的整个过程完整纪录下来，并进行实时分析，因此可以根据市场情况迅速做出反应，重新分配预算；系统更能够同时捕捉用户的行为模式 (例如︰浏览时间与地点)，让广告主作出相应的市场策略调整。
白皮书中以护肤品牌作例子，详述了追踪技术对营销者的应用。由爱点击iClick跨网络平台追踪系统获得的综合护肤品牌用户数据表明，以品牌词（例如︰某品牌网店、某品牌皇牌产品）进行搜索的用户，超过90％会在点击搜索广告的同一天购买产品；相比起来﹐以通用词（例如︰爽肤水、眼霜）进行搜索的用户，只有少部分会在一个星期内进行购买，而且整体而言，只有6%的用户会在30天内回访网站并进行购买。这个数据显示品牌知名度能有效缩短客户的购买周期，另外，广告主也可以通过举行限时抢购、提供产品试用装等活动来提高网站回访率。
爱点击iClick创始人吴友平先生表示，跨网络平台追踪系统能够把一种单一追踪代码应用于各种搜索引擎和数字媒体渠道，突破普遍技术无法应用于多种广告平台的弊端，确保实现跨网络平台优化。吴友平相信该追踪技术将有助于国内广告商对庞大的数据量进行精准分析，并从中获得最高的投资回报。
爱点击iClick的客户——珂兰钻石的创始人张烨晗先生也表示面对庞大、碎片化的数据，难以从中梳理出有效的见解，并调整市场策略。爱点击自主研发的XMO跨平台追踪系统能够全面地收集数据信息，包括广告效果数据、网站流量分析、与用户行为分析，并实时作出预算调整与优化。在使用XMO三个多月，柯兰钻石的搜索广告点击量较之前大幅上升三倍，平均转化费用下降近50%。
这份关于跨网络平台数据追踪技术白皮书的出炉，不仅为网络营销行业带来新技术前瞻，更为广告主优化网络营销提供了新的思考方向。据了解，跨网络平台追踪系统除了整合数据追踪，还具有广告管理、实时优化和报告分析功能，从而使广告主获得最大化的广告投资回报率。该技术的研发公司爱点击iClick成立于2009年，其通过自主研发的先进技术XMO(Cross-Marketplace Optimization Platform)跨媒介广告优化平台和专业的客户服务，为分布于各个行业的世界顶级品牌和跨国公司提供确保广告成效的网络营销方案。
(Source: http://i-click.asia/media-centre/tracking-whitepaper.html)
