一年一度的春节是中国最为重要的消费季，大大小小的商场、超市都使出了浑身解数来迎接络绎不绝的购物者。2012年的春节，除了这些传统的消费管道，网上购物因其低价、便捷和时尚的特点，对消费者的吸引力也变得越来越大。
根据市场研究机构艾瑞的统计资料显示，2011年中国网购市场的交易规模超过7500亿元，而从年底以来的“光棍节”、圣诞节、元旦等一系列节日效应下，龙年春节的网购将由一小部分的“尝鲜”成为普罗大众的常态消费习惯。
而在网上购物从“尝鲜”向“常态”升级的同时，各路商家在互联网这个虚拟战场上的促销和竞争将变得更加真实和迫不及待。为了吸引用户，众多大品牌大企业不惜血本进行网络推广，包括购买搜索引擎关键词、投入网络广告，以及购买大平台的网络流量等。而事实上，整个2011年以来，上述网络推广手段的成本不断提高，据了解，此期间网络广告价格普遍上涨30%，门户网站甚至上涨了40%-50%，网络联盟、网址导航、搜索关键词价格均呈两位数增长。
网络营销成本的水涨船高，要求企业的营销推广从粗放型向精细化发展，由原来被动购买关键词和广告位的“冷兵器”时代，向注重用户转化分析、订单转化分析、推广工具组合分析等为基础的立体式“热兵器”时代升级，力求让自己所花的每一分钱都物有所值。艾瑞咨询的一项研究显示，企业花了大价钱买来的流量中有89.5%均为无效流量，广告投放没有带来有价值的销售。
从电子商务发展相对成熟的欧美市场来看，要在由搜索引擎、门户网站、社交媒体、移动终端、博客等多种投放平台构成的复杂营销环境下，实现营销效果最大化，借助于跨媒介优化平台是一种重要方式。
据记者了解，早前荣获德勤颁发中国高科技50强的网络效果营销公司爱点击iClick，在国内市场率先推出的本土化跨媒介广告优化平台XMO（Cross-Marketplace Optimization Platform），是新一代的广告需求方平台(DSP), 整合了数据追踪、广告管理、实时优化和报告分析功能，能为广告主提供至高效的广告投放解决方案。与此同时，它还体现了从以往按媒介购买到按受众购买的跨越，并以此聚合了大量最有价值的目标受众，堪称网络营销“热兵器”时代的重武器。
据爱点击iClick中国区总经理吴友平介绍，就龙年春节网络营销而言，商家既要注重各种推广平台的优化组合，还要对用户购买的时间习惯进行深入研究，在此基础上合理安排推广预算。此外，吴友平还透露说，以一般电商客户为例，春节前4个星期的搜索量会逐渐攀升，一般关键词的搜索量都会增长约10%。而与新年贺礼相关的关键词，例如礼品、礼品网、礼品卡、创意礼品、商业礼品等等，其升幅更超过50%以上。这个搜索的“小阳春”到春节前的两星期就会开始滑落，直到春节时跌到全年的最低搜索量。如果对这个规律了然于胸，商家就可以在春节消费季的网络营销中，加大礼品、春节等关键词的曝光量，同时对预算进行重新调整，把握新春前的这个推广高峰期，以减低因为春节假日对整体营业额所造成的影响。
